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SEO与SEM的互补关系

  • 作者:adc
  • 时间:2017-03-23
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从潜在的消 费者使用搜索引擎的角度看,SEO和关键字竞价排名在展现的方式上是相同的。消费者通过搜索关键字看到搜索引擎推荐的信息,包括自然排名信息和竞价排名信 息,然后消费者通过自己的判断来进行点击进入网站,进而达到网络营销的效果。SEO和关键字竞价排名都有自己的优势和劣势,而且在很 大程度上,它们是互补的。如果能够智慧地同时运用这两种方式,那么,搜索引擎营销的水平和效果将极大地提高。

 SEO与SEM
SEO 适合于长期大面积地运用,竞价排名适合短期和重点地应用。竞价排名花费的多少对SEO的左侧排名的出现与否、早晚与否没有帮助,这两个排名系统是互不相干 的。竞价排名和SEO的配合使用是解决竞价排名成本高的最好办法。我们知道,SEO在首批投资实施后,一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的 自然排名出现后,应该是我们依靠“免费”广告的力量。但是因为不是所有的关键词都能试图排列在左侧前列,因此右侧的竞价排名就给予了补充。一旦左侧排名基 本上出现了我们所追求的结果,右侧的竞价排名我们就可以最大限度地减免
 
竞价排名的选用时机一般是在几种情况下:
 
第一,在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产,竞价排名是个相对可以控制地广告支出。通过竞价排名的点击情况,我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。
 
第二,在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期,可以同时展开竞价排名的广告。这个时期一般是节假日的时候,比如圣诞节到春节这样的消费旺季。在网站举行短期促销活动的时候,使用SEO可能来不及,这个时候使用竞价排名是一个很好的方法。
 
第三,在使用SEO进行努力后,如果有些核心的关键字仍然不能获得较好的位置,那么就需要采用竞价排名来作为补充,以免失掉重要的潜在消费者。
 
第四,在搜索引擎自然波动的时候,如果某些核心的关键字自然排名下降,这个时候适时地使用竞价排名来弥补,等到下一轮SEO工作后自然排名重新上去时再把竞价排名撤下来节省成本,这样就可以稳定网站的业务量,对各个方面都有好处。
 
第五,如果网站资金充裕,可以同时进行,自然排名和竞价排名同时出现并不会减低推广的效果,而且还会有一加一大于二的更好效果的出现。
 
第六,因为搜索引擎公司的规定和限制,有些关键字并不开通竞价排名,如品牌类关键字,这个时候只能使用SEO方法来进行这些特殊关键字的推广。
 
第七,如果是新出现的网上销售项目,并不确定是否可行或并不清楚市场的大小的时候,针对这些试验性的项目,采用竞价排名会是一个很好的市场调查方法。

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